Вы беспокоитесь, что ваш контент работает плохо, даже если вы все сделали правильно? Вам не приходило в голову, что даже после полного соблюдения протоколов ключевых слов это не оказало существенного влияния на ваш трафик? Затем прочтите эту статью, чтобы понять, почему ваши статьи могут работать плохо и как вам следует изменить методы продвижения статей, чтобы привлечь больше органических посетителей.
Контент-маркетинг, безусловно, является одним из самых простых методов продвижения для любого бизнеса. Также подсчитано, что 53% маркетологов сосредоточены на контент-маркетинге для привлечения трафика в свои блоги. Однако, чтобы добиться мгновенного роста числа посетителей, маркетологи контента, как правило, совершают некоторые распространенные ошибки, которые в целом препятствуют их росту.
Некоторые из этих ошибок, какими бы распространенными они ни казались, могут нанести ущерб росту вашего блога и бизнеса.
Если продвижение контента не выполняется должным образом, пользователи могут даже отклонить контент или уклониться от посещения страницы. Это может заставить вас задуматься, стоит ли вести блог?
Чтобы убедиться, что ваш контент достигает нужной аудитории, и чтобы он отвечал взаимностью на рост вашего бизнеса и вернул ваше доверие к ведению блога, есть определенные методы, от которых вы должны отказаться.
1. Размещение в нескольких группах Facebook
Одна из основных и распространенных ошибок, которые совершают промоутеры, — это одновременное размещение своих статей в нескольких группах Facebook. Они считают, что публикация в нескольких группах приведет к огромному притоку посетителей, но достоверность того же самого не может быть установлена.
Рассмотрим случай, когда в группе 1000 активных участников, которые в основном являются авторами или промоутерами. Теперь, даже если один из пяти человек начнет публиковать статьи в группе, вскоре он будет получать более 200 сообщений в день. Таким образом, это означает, что вы можете продвигать контент там, где уже есть масса конкурентов.
Несмотря на неубедительные рекламные группы на Facebook, на платформе действительно есть несколько групп, в которых другие участники лайкают сообщения в блогах друг друга ради лайков, охвата и вовлеченности. Но такие взаимные рекламные акции просто приводят к небольшому росту и в то же время не помогают в создании сильной читательской базы.
Поэтому, в долгосрочной перспективе, когда вы оглядываетесь назад на эту стратегию обмена своим контентом / сообщениями в блоге в группах Facebook «лайк за лайк» / «поделиться за обмен», вы поймете, что все время было потрачено впустую на простые лайки и просмотры, которые никогда ни к чему не приведут в долгосрочной перспективебудучи едва ли органичным в любом смысле.
2. Использование заголовков с наживкой для генерации кликов
Генерация кликов с помощью заголовков с наживкой быстро стала одной из наиболее распространенных практик, которой следует избегать. Хотя заголовки с наживкой на клики в лучшем случае могут генерировать несколько кликов, это можно считать одним из неправильных способов продвижения контента.
Просматривая Facebook или другие платформы социальных сетей, вы могли наткнуться на такие заголовки, как «10 актеров Гарри Поттера, которые стали привлекательными» или «Мужчина развелся со своей женой, увидев это фото’.
Предположим, вы нажали на любой из этих заголовков и перешли к просмотру статьи. Если бы в статье не было ничего такого захватывающего (или) интересного, как предполагалось в заголовке, стали бы вы нажимать на какие-либо такие заголовки впредь? Разве вы не отказались бы от таких заголовков в следующий раз, когда столкнетесь с ними?
Конечно, потому что вы чувствуете себя обманутым.
Как блоггер и писатель важно понимать, что существует тонкая грань между заголовками с наживкой и хорошими заголовками. С одной стороны, хорошие заголовки передают контент / историю, которые они обещали. Однако заголовки с наживкой на клики предназначены для генерации кликов и никогда не доставляют контент, который они обещали в заголовках.
Таким образом, все сводится к написанию увлекательных заголовков, которые дают то, что они обещают.
3. Перенаправление пользователей через наполовину опубликованный контент
Другим неправильным способом продвижения контента может быть предоставление ссылок на наполовину опубликованные статьи в социальных сетях. Возможно, вы видели на LinkedIn и Quora, где люди предлагают первый абзац своего контента, но чтобы прочитать оставшуюся часть, они оставляют ссылку с надписью «нажмите здесь, чтобы прочитать больше» (или) «нажмите здесь, чтобы прочитать всю статью’.
Такая тактика на первый взгляд может показаться очень многообещающей и заманчивой. Вы можете подумать, что это самый простой способ привлечь трафик на ваш сайт, попросив читателей перейти по ссылке на другой сайт. Это может сработать в нескольких случаях, но в целом это может обернуться фиаско.
Вместо того, чтобы отправлять читателя на ваш блог или веб-сайт, используя подлую технику, используйте следующую тактику:
- Создавайте контент для конкретной платформы — сосредоточьтесь на создании уникального контента для каждой платформы. Чтобы продвигать свой бизнес / блог, вам не нужно фокусироваться на всех платформах социальных сетей. Вместо этого выберите 1-2 платформы для социальных сетей и активно создавайте контент для этих платформ.
- Разработайте призыв к действию — если вы вообще хотите создать призыв к действию, добавьте свой веб-сайт и сообщите своим читателям, что они могут прочитать больше таких статей, посетив веб–сайт.
4. Продвижение контента с помощью AdWords
Google AdWords может изменить способ получения трафика на ваш сайт. Вложив немного средств, вы можете получить целевой трафик на свой сайт, который в конечном итоге может поднять ваш бизнес. Но Google AdWords может стоить вам очень дорого, если все сделано неправильно.
Например, использование релевантных ключевых слов для юриста или страховой компании может стоить вам до 800 долларов за клик. Если предположить, что 5 ключевых слов неуместны, то это может стоить 4000 долларов за каждый клик по ним. Для малого бизнеса такие потери могут быть слишком велики.
Таким образом, авторам контента и блогерам рекомендуется держаться подальше от Google AdSense. До тех пор, пока они не будут знакомы, удобны и хорошо осведомлены о запуске рекламы Google. Чтобы запустить рекламную кампанию, вам нужны приличные инвестиции. Как блоггер, ваша цель с помощью Google ads может состоять в том, чтобы сгенерировать несколько тысяч кликов по контенту, который невозможно монетизировать (сообщения в блоге без партнерских ссылок, без продуктов для продажи, без предлагаемых услуг). Следовательно, если вы всего лишь блоггер, который не продвигает продукты / бренды в своих блогах, то показ рекламы для вас не является жизнеспособным вариантом.
5. Писать о каждой новой тенденции
Как только появляются новые тенденции, большинство блоггеров / писателей склонны писать о них. Действительно, есть сайты и блоги, которые, как правило, сосредотачивают свою энергию на написании о тенденциях, которые в то время были в новостях. Основная идея отслеживания тенденций заключается в том, чтобы найти то, что популярно в данный момент, а затем начать писать об этом.
Вы помните «ice bucket challenge», который когда-то был слишком популярен? Раньше Интернет был полон историй о знаменитостях, которые принимали вызов, выполняли его, а затем, наконец, бросали вызов другим знаменитостям. Каждый маркетолог контента пожинал плоды, используя эту тенденцию для создания контента. Но та же тенденция исчезла через несколько месяцев, и она устарела.
Другим примером текущей тенденции является слово ‘пандемия’. Несмотря на то, что прошло почти два года борьбы с пандемией, это не значит, что мы будем бороться с этим вечно. Итак, писать статьи о «пандемии» и ожидать, что это приведет к долгосрочному трафику, неверно.
Существует базовое понимание тенденций в отношении контент-маркетологов, поскольку тенденции приносят быструю удачу, но это ненадолго. Существуют различные негативные моменты, связанные с написанием о тенденциях, такие как:
- Если вы пишете о тенденциях рынка, вы в основном преследуете все, что делает новости. Сегодня вы можете писать о марсоходе НАСА, но следующей темой будет личная жизнь звезды футбола. Таким образом, следование тенденциям означает, что вы никогда не сможете создать бренд для себя, и ваш контент тоже будет выглядеть запутанным.
- Это означает, что у вас не будет пула лояльных подписчиков, на которых вы можете рассчитывать. У вас будет мало подписчиков, которые будут интересоваться только одной статьей и двигаться дальше.
- Это также означает, что ваши статьи или блоги будут иметь ограниченный срок годности, а не будут иметь вечнозеленой ценности. Даже при правильном маркетинге ваши статьи через некоторое время потеряют трафик. Поэтому фокусироваться только на тенденциях — это азартная игра.
Заключение
Продвижение вашей статьи для привлечения аудитории может оказаться непростой задачей. Существуют различные проблемы, с которыми вы можете столкнуться при маркетинге контента. Поэтому правильное выполнение этого является ключом не только к привлечению новых посетителей, но и к снижению репутации вашего блога в долгосрочной перспективе.
По тем же причинам я советую авторам и маркетологам по всему Интернету не следовать ни одной из вводящих в заблуждение и устаревших стратегий продвижения, которые могут разрушить их шансы на получение трафика. Это также сэкономит много времени.